牛仔裤怎么就没东说念主穿了？

谨记把我设为星标哦，否则就看不到我了

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你多久没穿过牛仔裤了？最近看到音问，说也曾的牛仔裤“王者”Levi’s李维斯卖不动了，净利润、股价双双大跌，本年上半年将大裁人。这就怕不仅仅李维斯一家的问题。回思望望，雷同的中档牛仔裤品牌的确从咱们的糊口中澌灭很深刻。在办公室里问了一圈，几十位共事里，如今唯有一位盘靓条顺的瘦高妹子还泛泛穿戴牛仔裤，其他东说念主都是怎么自豪宽松怎么来。

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中午到静安寺隔邻吃午饭，路上南来北往的是外企的失业正装白领，以及穿戴瑜伽裤骑小布的中产姐姐；再到安福路一带走走，怜爱拍照打卡的年青东说念主中，亚文化路子的轻奢时装成了主流，李维斯们成了上一代80后的老气标配……可对咱们80自后说，李维斯在咱们的芳华期间，是学生党攒好几个月饭钱才智买得起的“奢华”，是责任成绩后抨击性耗尽的首选。往日它的代言东说念主是周杰伦、木村拓哉这么的顶流，乔布斯穿戴501把iPhone先容给了全宇宙……短短十年后，李维斯们就卷旗息饱读了，到底发生了什么？东说念主们真的不穿牛仔裤了吗？01“这家市集里有李维斯吗？”2007年，iPhone横空出世，一同被全宇宙意识的，还有发布会上穿戴玄色高领长袖、李维斯501牛仔裤和New Balance的史蒂夫·乔布斯。

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移动互联网由此参加高贵期间，乔老爷子这寂然孤身一人，也径直为通盘科技圈的大佬穿搭打了样。符号着“非追究”和玩忽感的牛仔裤，直到今天依然被科技界视为标配。前不久有米粉晒出小米和莱卡两家高管的合影，“是不是小米的一目了然”。

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图片来自@雨木木4年后乔布斯死亡，李维斯牛仔裤的巅峰正好地就这么留在了2010年代。在中国亦然如斯，2010年该品牌在中国还有跳动500家门店，到了前年，只剩下了297家。2023年财年最新财报炫夸，李维斯全财年营收为61.79亿好意思元，净利润仅为2.5亿好意思元，同比暴降56.14%。其股价比拟2019年再上市时的每股28.72好意思元，落幕发稿此刻仅有18.175好意思元。这么下去不是办法，为了勤俭开支，李维斯告示将于2024年上半年，全球范围内裁人10%至15%。按照该公司2万职工来算，至少要裁掉2-3千东说念主，展望能为本年勤俭1亿好意思元资本。要是你不是牛仔裤爱好者或它家的粉丝，你可能很难思起在最常去的市集里，李维斯的铺位在哪个位置。

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上回途经IAPM时我属意了一下，在地下2层的一个不起眼的拐角处，它户限为穿而又武断地谢世——门口放着新代言东说念主此沙的东说念主形立牌，店里C位陈设的是和“高达”联名的新系列。李维斯显著试图在和年青东说念主拉近距离，但遵循果真有限。这并不仅仅它一家遭受的近况，简直总共牛仔裤，在国内都遭受了和冬日上海一样冰冷的寒潮。就在不久前，也曾借助港潮走红内陆的Evisu，告示日产线停产。再早几年，主打牛仔裤的英国快前卫品牌Topshop在2018年退出中国市场。从大数据来看，牛仔裤，至少在中国过气了。02牛仔裤被糊口花式淘汰了牛仔裤是改良灵通后，中国东说念主前卫醒觉的第一波代表。1979年万东说念主空巷的《加里森敢死队》，让穿戴牛仔裤的硬汉形象深入东说念主心。1980年，上海电视台就播出了第一条牛仔裤告白，成为了一代东说念主的期间挂牵。

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比及80、90后少年长成、初入社会，牛仔裤依然全主见占领主流视线，成了和厚味可乐、星巴克、麦当劳、漫威超等勇士一样的好意思式流行文化。其中明星代言辱骂常伏击的一环。李维斯首入亚洲时，就和木村拓哉深度绑定，靠这位千禧年代日潮一哥翻开了通盘亚洲的市场（还谨记前几年木村和窦靖童在地铁里舞蹈的告白吗？）。

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自后参加大中华区市场，李维斯选中了风头一时无两的周杰伦；陈冠希的歌词里写着：“有东说念主怀疑我不会作念贸易，我在帮Levi's作念狡计。”在女装范围，千禧年后牛仔裤也一直有着统率地位。女生们看着《诤友记》里安妮斯顿的臀部弧线，钦慕不已；帕丽斯·希尔顿常常在狗仔前出镜，都穿戴低到不可再低的低腰牛仔裤，露馅平坦的小腹。在阿谁年代里，牛仔裤代表着解放粗心，和一册正经的正装划清界限。不管是好意思式的宽松版如故欧式的修身格调，年青东说念主都自得花大代价来领有一条属于我方的牛仔裤。这代价不仅仅钞票上的，还巧合刻资本，“养牛”成了前卫显学，从硬穿到软，养出唯独无二的猫须、蜂窝，能在派对约会上诱骗全场意见。

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推敲词彼一时，近几年，越来越少的东说念主会再如斯正经地对待一条牛仔裤。很伏击的少量原因，是都市东说念主群的糊口花式有了很大变化。在2019年疫情莅临后，居家办公成了新趋势，裤装的自豪性、便利过程代替了外不雅。这点全宇宙都一样，比如好意思国商务部曾统计过，居家进犯时期，一齐衣饰销售跌了50%，唯独指点裤逆势增长了79%。在国内，红极一时的ONLY、Moussy、Mo&Co等牌子，在电商平台上的销量也有了昭着滑坡。另外，回思一下近几年在一又友圈你方唱罢我登场的诸多指点激越，可能会看管咱们关于牛仔裤遇冷的猜疑。Lululemon带火了瑜伽指点，然后小红书女孩们的估计话题来到了飞盘、徒步露营、跑步、小布、公路自行车……似乎哪一个都不是穿戴牛仔裤玩忽自豪完成的。

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在十几年前万万不敢穿上街的瑜伽裤，却在这些潮水指点中大放异彩。男性扫视被自信的女孩们踢到路边，怎么自豪怎么穿才是这个期间的主流，穿戴瑜伽裤上班，放工径直拎着包走进Pure和超等猩猩。在这一通盘糊口场景中，依然莫得了牛仔裤的位置。03两端不沾的疼痛境地从指点女孩以外，更广义的耗尽者群体来看，牛仔裤尤其是李维斯这么的千元中档牛仔裤，成了三明治中间最受挤压的那一层。这种挤压来自两个方面，一是大家都老练的快前卫。ONLY、American Eagle、Holliser等牌子参加中国后，抢走了李维斯大批市场份额。比及优衣库崛起，299一条韩团同款牛仔神裤，大家都别闹了。另一层挤压，则来自更高端的品牌。比如长乐路坐在马路牙子上喝酒听电音的年青亚东说念主们，在他们眼里牛仔裤从来莫得过气，仅仅以另一种更潮水的形态存在。

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去夜店他们穿的牛仔裤，但是大几千的ACNE、Diesel，上万的巴黎世家和Rick Owens，超乎寻常审好意思的阔腿、禁绝、土壤作念旧，后脚跟径直踩在鞋下面，真的泰酷辣。不管这高下哪一头，李维斯的经典款都不沾着。经典的一线之隔便是维抓、板滞，“这种牛仔裤，爸爸穿挺稳当”成了最得当的评价。雷同的工装老牌子，不是莫得在这个年代解围的契机。告成的例子，咱们不错看另外两个相似来自好意思国的品牌Carhatt和Timberland。在好意思国Carhatt是程序的工东说念主阶层服装，伐木、开卡车、农场干活都能穿。参加中国时，它主打旗下更偏年青风的Carhatt WIP。新寰宇的店都开在Stussy和小it边上，容颜、价钱也与同类潮牌拉王人，很快在年青东说念主中翻开一派天。老牌的工装皮革鞋Timberland，当今则充分诈骗嘻哈文化在国内大流行的上风，告诉东说念主们几十年前东西海岸的OG们穿得可都是“踢不烂”，当今欧阳靖们也还在穿它。

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李维斯这几年试图转型的路子，自后被证明生效甚微。他们莫得在年青东说念主思看的故事高下功夫，而是试着拓宽品类，比如前几年出了大批女装和上装。2022年运转，母公司Levi Strauss & Co.又高调告示进军瑜伽服范围，试图培植另一个Lululemon。他们的思法很昭着，便是让大家知说念“咱们不单作念牛仔裤”，但东说念主们的情愫恰恰就只在他家的牛仔裤上。接下来，李维斯将迎来新任CEO米歇尔·加斯。这位55岁的营销才女宝洁确立，也曾匡助星巴克、科尔百货等大品牌扭转症结、打响名号。李维斯是否能在2020年代把牛仔裤玩出新容颜，咱们不错翘首跂踵。文、裁剪／Cardi C 本站仅提供存储行状，总共本色均由用户发布，如发现存害或侵权本色，请点击举报。