继小米、传音上市之后，国产手机品牌荣耀亦在加速上市布局。

　　近日，荣耀末端有限公司发布公告称，为竣事公司下一阶段的策略发展，公司将握住优化股权结构，眩惑多元化老本进入，通过首发上市（即初次公开刊行股票，英文简称为IPO）推动公司登陆老本阛阓。这一公告既辟谣了此前连续于耳的借壳上市传奇，也明确了荣耀IPO上市的决心。

　　“荣耀自与华为折柳以来，一直在策略上推动上市职责，这不仅是增多老本投资的进犯一步，亦然竣事投资者投资组合和环球品牌默契多元化、裁减将来地缘政事风险的进犯一步。”Canalys分析师Runar Bjrhovde在经受《中国计算报》记者采访时暗意，荣耀IPO的要道部分将是展示其在各个阛阓的潜在才智。在中国阛阓上，荣耀仍是评释了其竞争力，尽管在2023年第三季度成为中国智高手机阛阓的最大供应商（并非初次成为中国阛阓的第又名）。但是，它还必须展示国际阛阓的后劲，通过展示其增长和夺取阛阓份额的才智来竣事这少许。欧洲和拉丁好意思洲阛阓一直是荣耀的中枢阛阓。

　　记者亦严防到，刻下，荣耀仍是笃定了将欧洲作为“第二原土阛阓”的指标，“而在拉丁好意思洲，荣耀在第三季度成为第六大供应商，阛阓份额已很接近甚而逾越第五名的苹果的销量。”Runar Bjrhovde指出。

　　IPO背后的考量

　　荣耀仍是笃定了其上市时势，将通过首发上市的时势登陆老本阛阓。这意味着荣耀将以公开募资的神态在证券阛阓上刊行股票，筹集资金以相沿其业务扩展和发展。

　　在荣耀方面发给记者的荣耀三周年采访贵寓中，荣耀CEO赵明暗意，荣耀会在中国IPO，IPO的具体贪图会由股东和董事会来定。在将来走向老本阛阓的经由中，会按照上市公司以及监管机构的相应条件握住完善董事会的结构和运作，而他作为CEO主要如故作念好计算。

　　除笃定IPO动作以外，公告中还线路了荣耀的东谈主事休养。作为深圳国资代表的吴晖将担任荣耀公司董事长，原董事长万飚担任副董事长。此前，吴晖曾担任深圳市水务（集团）有限公司董事长。而业内也就此推断，吴晖可能是携带荣耀上市的要道东谈主物。

　　“之前传奇荣耀借壳上市，确凿给股民和老庶民带来荒谬大的影响。”赵明坦言，董事会发布该声明，等于标明要IPO上市，减少借壳上市传奇产生的影响。

　　尽管公司尚未公布具体的上市时刻表，但已笃定了上市时势和联系的科罚团队休养，这也被以为是为了加速荣耀的上市程度。

　　当今，已上市的国内手机品牌包括小米和传音。而关于手机厂商上市而言，将来的市值和股价发达与其阛阓发达密切联系。缺憾的是，刻下智高手机行业并不景气，这并不是厂商上市的好时机，因为上市时机的采选会影响公司估值。Counterpoint瞻望，到2023年，环球智高手机阛阓的出货量仍将下落5%。

　　“除了当今行业不景气并非手机厂商们上市的最好时代外，手机企业莫得较大的改进，很难作念出各异化，为此在上市的时候也不好讲故事，亦然刻下手机厂商上市面对的挑战。”通讯群众马继华对记者说谈，“咱们看到，除苹果以外的其他上市的手机企业市值齐很低，标杆也不够高，是以此时上市其实是比拟难的一件事儿。”

　　从当今所有阛阓来看，手机举座出货量连年下滑，对任何一家手机品牌来说齐是严峻的挑战。不外，这并不影响外界对荣耀上市的热情。

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　　业内东谈主士暗意，除了与荣耀脱胎于华为、自带光环属性关系外，外界对荣耀的热情还获利于荣耀重返手机阛阓以来阛阓份额速即增长。过甚在折叠屏手机阛阓的邃密发达。

　　国内重返第一环球仍在前五以外

　　荣耀悠闲三年获得了令东谈主防卫的进展。纵不雅荣耀阛阓发展情况，荣耀频年来在国内阛阓的出货发达可圈可点，本年第三季度，荣耀还坐上了国内手机阛阓的头把交椅。

　　近期，IDC、Canalys和Counterpoint三大阛阓分析机构先后发布的统计诠释齐夸耀，第三季度，荣耀出货量份额占比位列中国阛阓第一。此外，阛阓调研机构Omdia的智高手机阛阓监测诠释亦夸耀，本年第三季度，荣耀以28%的阛阓份额夺得中国折叠屏智高手机阛阓出货的第又名。

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　　值得钟情的是，“跟着华为的追想，大部分主流品牌齐会受到竞争压力。”Counterpoint高档分析师林科宇对记者分析，荣耀在中国的份额仍是荒谬高，增漫空间有限，若是需要抓续保抓增长，就要在国际阛阓进军。这个需要时刻，需要干涉，同期品牌成长也需要一个经由。

　　而在环球智高手机阛阓中，荣耀尚未挤进环球前五。Canalys公布的第三季度环球五大智高手机品牌包括三星、苹果、小米、OPPO、传音。

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　　Runar Bjrhovde暗意，“环球多元化是荣耀将来向投资者展示后劲的要道。”

　　荣耀在环球阛阓的贪心实践上早已显现。赵明曾屡次在公开形势喊话苹果，不怯生生与头部品牌竞争。

　　近日，赵明指出，2022年是荣耀环球阛阓布局的元年。三年前荣耀运行悠闲创业，那时荣耀在国际阛阓快要有18个月莫得发货，从零卖体系到阛阓体系渠谈确切通盘归零。而“曩昔两年，荣耀在国际阛阓处于高增长现象，且将来5年齐看不到增长的天花板。”赵明还败露，荣耀的指标是把欧洲阛阓打形成荣耀的“第二原土阛阓”，中枢策略等于要在欧洲打造高端品牌，与苹果、三星进行竞争。

　　凭据阛阓造访机构 Counterpoint Research 诠释，2023年第三季度欧洲智高手机阛阓出货量同比下落了11%。而该季度荣耀亦然欧洲阛阓惟一正增长的主流品牌，同比增长了8%，林科宇对记者暗意，荣耀的家具逐渐在欧洲阛阓渠谈铺开，正在替代淡出的中国品牌，比喻之前的OPPO和vivo。

　　记者亦严防到，由于与诺基亚之间的专利战，OPPO、vivo 近期在欧洲阛阓发达差强东谈看法，尤其是德国、法国两大阛阓。

　　而同期，荣耀却在加大与欧洲运营商的筹划，Runar Bjrhovde亦对记者暗意，荣耀是第三季度欧洲智高手机阛阓增长最苍劲的参与者之一，该季度亦然荣耀在欧洲阛阓迄今限制发达最好的季度。荣耀在法国干涉了无数资金，极度是专注于与SFR（法国电信公司）等网罗运营商的联接作销以及在芬兰地区阛阓份额也得到了栽植。

　　“荣耀领有丰富的阛阓解析和开拓警告，这些警告源于其华为的底蕴，极度是在运营商主导的分销渠谈方面。”林科宇暗意，从当今来看，荣耀的家具在欧洲阛阓发展可以，同期荣耀也力争于在握住增强家具的各异化和黏性。

　　记者钟情到，赵明在华为时，就曾历任华为意大利代表处代表、华为西欧地区部副总裁等职位，对欧洲阛阓有一定阛阓实践警告。“荣耀可以借助华为的渠谈竣事我方的销售。”马继华亦对记者分析，荣耀固然从华为脱离出来，但是华为的品牌影响力在欧洲很大。在欧洲，好多东谈主如故会把荣耀手脚与华为有着密切筹划的品牌，这对荣耀阛阓实践有匡助。

　　“进入高端阛阓仍然是一个弘大的挑战。跟着时刻的推移，手机厂商需要对品牌建立和渠谈进行无数老本投资。”Runar Bjrhovde以为，建立与破钞者的信任和独到的品牌标识是荣耀在欧洲立足所面对的最大挑战。欧洲阛阓越来越需要供应商提供强有劲的可抓续发展文凭和翻新开垦贪图，荣耀应该有很大的契机将我方定位为寻求收拢轮回阛阓机遇的中国品牌。

　　Runar Bjrhovde补充谈，在欧洲阛阓，尽管跟着时刻的推移，荣耀将寻求从苹果和三星手中夺取份额，但中期更多的可能是与小米、摩托罗拉、TCL和OPPO张开热烈竞争。

　　记者也钟情到，赵明也坦言，欧洲高端阛阓竞争比中国更热烈，苹果占据欧洲近80%的高端份额，而荣耀的旗舰机型手机将来念念在欧洲阛阓站稳脚跟，就一定要以更强的改进才智参与进来。

　　“联接刻下策略来看澳门新葡萄娱乐城，荣耀上市如故要追求发展鸿沟，一些上市厂商如小米和传音鸿沟齐荒谬高。”Canalys高档分析师朱嘉弢亦分析暗意。